Cum inspiratia, are uneori nevoie de stimulente, am profitat de faptul ca saptamana trecuta a avut loc prima editie a Festivalului International de Film: Timishort (6 – 10 mai 2009). Au fost multe filme de scurt metraj in care am vazut integrate (cu succes), tot felul de produse ale caror branduri iti ramaneau in minte. Mancare, tigari, masini, telefoane mobile … parca sareau in cadru astfel incat sa ma intreb daca au fost puse acolo in urma vreunui deal sau apar, asa, in mod natural pentru a da autenticitate peliculei?

Daca ar exista premiul pentru cel mai romantic product placement, eu as vota pentru ce a facut Nike în filmul “Ce vor femeile?”. Trateaza ludic, o problema nerezolvata (sper) de sute de ani; de aia pastram filmul asta intr-un sertaras ce ramane deschis in mintea nostra, micsorand riscul de a fi confundat sau ignorat.

De patru ani, BrandChannel da premii si pentru product placement. Uitandu-ma la ce a fost apreciat anul trecut, lucrurile au evoluat spre mai subtil si parca, mai neindemanatic. De cate ori cararile batute sunt cele care iti aduc exceptionalul? Asa actiunile guerilla devin BTL  si flashmoburile – doar simple actiuni de sincron; asa creativii au joburi pentru care sunt invidiati de cei care gandesc mai mult cu partea stanga a creierului.