Îmi aduce multă agitaţie şi mult entuziasm, e bună seara, ziua, dimineaţa. E bună noaptea … E un entuziasm pe care încă nu îl pot exprima în cuvintele potrivite, îmi trece prin tot corpul şi mi se opreşte în minte, mă deconcentrează şi mă face să iubesc tot.

Şi nu o împart cu nimeni pentru nimic în lume

Daca ar exista premiul pentru cel mai romantic product placement, eu as vota pentru ce a facut Nike în filmul “Ce vor femeile?”. Trateaza ludic, o problema nerezolvata (sper) de sute de ani; de aia pastram filmul asta intr-un sertaras ce ramane deschis in mintea nostra, micsorand riscul de a fi confundat sau ignorat.

De patru ani, BrandChannel da premii si pentru product placement. Uitandu-ma la ce a fost apreciat anul trecut, lucrurile au evoluat spre mai subtil si parca, mai neindemanatic. De cate ori cararile batute sunt cele care iti aduc exceptionalul? Asa actiunile guerilla devin BTL  si flashmoburile – doar simple actiuni de sincron; asa creativii au joburi pentru care sunt invidiati de cei care gandesc mai mult cu partea stanga a creierului.

Femei aproape goale promovează termoizolaţii, conferinţe IT, frigidere, servicii de curăţenie, achiziţioanea animalelor de companie etc.

Dar ce nu poate promova o femeie frumoasă? Acum serios, chiar m-am gandit la asta şi am întrebat şi ceva lume. Am strâns câteva lucruri în listă şi aşa cum mă aşteptam lista… e scurtuţă:

• Mortăciuni - e mai greu sa pui o gagicuţă bună pe pachetul de pui Rămânem în zonă şi ne gândim şi la sicrie.
• Biserica şi turismul la mânăstiri (asta pentru că am văzut că mai nou am ajuns să avem ad-uri şi pentru lumea sfiinţilor).
• Mai greu să o foloseşti ca imagine  atunci când targetul este alcătuit din barbaţi gay sau când promovezi ceva steroizi. În rest, drumul pare deschis.

Pun pariu că înainte să se renunţe la femei frumoase în reclame, se renunţă la reclame ca forma de promovare. Până la urmă, de ce să schimbi reţeta dacă stii că rezultatul e sigur unul bun? Treaba merge de peste 50 de ani.

Păi trebuie să o schimbi pentru că mi se pare că am depăşit cu mult limita bunului simţ în privinţa clişeelor. Dacă tot e minunat că frumuseţea feminina poate să vândă aproape orice, măcar să aducem creativitate prin modul în care o includem în campanii. Stereotipul fetei average, şatenă, cu ochii căprui sau blonda răvăşitoare mă determină să nu mai ştiu la ce s-a făcut reclama. În nici un caz nu mă convinge să acţionez aşa cum ar dori orice companie pentru care s-a face mega planul de “comunicare”.

Femeile frumoase te aşteaptă în rai şi în iad, în Hawaii şi la colţ de stradă. Frumuseţea vinde şi se vinde.